Formation - Améliorer la visibilité d’un site internet grâce au référencement naturel (SEO) et par l’optimisation pour les IA génératives (GEO)
Programme
Comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche, réaliser une recherche de mots-clés pertinente, optimiser les balises et la structure du site, améliorer la vitesse et l’expérience utilisateur, rédiger des contenus SEO-friendly, mettre en place une stratégie de netlinking, suivre ses positions et analyser les performances avec Google Analytics et Search Console.
Taux de satisfaction moyen 2026 :
- Taux de réussite certif : Données à venir
- Taux de complétion : Données à venir
- Taux de satisfaction à chaud : Données à venir
- Taux de satisfaction à froid : Données à venir
- Taux d’insertion global : Données à venir
Objectifs Pédagogiques
- Auditer le référencement naturel d’un site internet (SEO/GEO/SGE)
- Identifier et hiérarchiser des axes d’amélioration du référencement naturel d’un site internet
- Identifier et sélectionner des mots-clés pertinents en lien avec les intentions de recherche des utilisateurs
- Elaborer une stratégie éditoriale en fonction des objectifs de développement commercial et des cibles prioritaires
- Intégrer les enjeux de la transition écologique, de l’accessibilité web et du handicap dans une stratégie SEO
- Optimiser l’arborescence d’un site internet
- Rédiger des contenus optimisés pour les moteurs de recherches, dont les moteurs génératifs
- Utiliser des outils intégrant l’intelligence artificielle (IA) pour créer ou améliorer la pertinence et la qualité des contenus d’un site internet
- Renforcer la crédibilité d’un site internet (EEAT)
- Sélectionner et utiliser des outils d’analyse et de mesure du référencement naturel d’un site internet
- Piloter une stratégie d’amélioration continue du référencement nature
Programme
MODULE 1 : COMPRENDRE LES FONDAMENTAUX DU SEO ET GEO POUR DÉFINIR SA STRATÉGIE GLOBALE D’ENTREPRISE – ASYNCHRONE
-
Les fondamentaux du SEO :
- Enjeux du référencement naturel Complémentarité SEA/SEO
- Écosystème des moteurs de recherche
- Le fonctionnement des moteurs de recherche : de l’indexation au positionnement
- Les critères du référencement naturel : éditorial, popularité, technique, performances et ergonomie
- Connaître les facteurs bloquants et les facteurs favorisants
- L’IA dans le SEO : GEO générative engine optimisation Introduction au GEO
- La révolution de la recherche SEO vs GEO – Comprendre les différences
- SEO durable et inclusif
- Les critères Google et moteurs de recherche Les moteurs génératifs
- ROI du SEO vs autres leviers marketing : Qu’est-ce qu’un mot-clé ? Définir sa stratégie globale d’entreprise SEO
- Définir ses objectifs commerciaux
- Définir ses objectifs marketing
- Définir les objectifs de son site internet
- Prioriser ces objectifs
MODULE 2 : AUDIT DU RÉFÉRENCEMENT NATUREL D’UN SITE – ASYNCHRONE
- Méthodologie d’audit SEO : Qu’est ce qu’un audit? Les outils d’audit / IA Analyse des performances Identification des erreurs critiques Sitemap Quelles pages indexer? Analyse de la popularité Analyse sémantique
- Analyse concurrentielle de base : Identifier ses concurrents
- SEO Outils de benchmark gratuits
- Analyse des écarts de performance.
- Mettre en place une stratégie concurrentielle
MODULE 3 : STRATÉGIE DE MOTS-CLÉS ET PLANIFICATION ÉDITORIALE – ASYNCHRONE
- Recherche et sélection de mots-clés : Définition d’une stratégie de mots-clés en lien avec les objectifs du site / IA Opportunités de niche Les cibles (personae)
- L’intention utilisateur SEO local Longue traine vs mots clés génériques / IA Answer box
- Élaboration du planning éditorial : Qu’est ce qu’une stratégie éditoriale? Élaborer une stratégie éditoriale Template de planning éditorial Calendrier de publication réaliste
MODULE 4 : ARCHITECTURE ET MAILLAGE INTERNE – SYNCHRONE
- Méthodes d’organisation : silos sémantiques : Principe et mise en œuvre des silos Silos sémantiques : théorie et pratique + Utilisation de Gloomap
- Choix de la méthode selon le contexte TPE/PME
- Maillage interne stratégique : Stratégies de liens internes
- Ancres optimisées et variées
- Réparation des liens cassés
- Outils de contrôle du maillage
MODULE 5 : OPTIMISATION ON-PAGE ET AMÉLIORATION DE LA RÉDACTION AVEC L’IA – ASYNCHRONE
- Optimisation technique on-page : Structure HTML et balises Hn Métadonnées (title, description) Accéssibilité Web
- Optimisation des images (alt, poids) URL et fil d’Ariane Les mauvaises pratiques (black hat)
- Être en capacité de s’auto-évaluer
- Rédaction SEO et IA : Les outils d’IA et leur impact sur le SEO
- Optimiser son contenu pour le GEO
- Schema markup et données structurées
- Les outils de monitoring GEO
- Méthode de la pyramide inversée
- Amélioration des champs sémantiques grâce à l’IA
- Création de FAQ et IA, page de service et IA, article de blog et IA, fiche produit et IA, éthique et vigilance / IA.
- Auto-évaluer ses contenus.
- Mise en pratique : optimiser une page de A à Z
- Optimisation de l’expérience utilisateur : La lecture sur écran Version mobile
MODULE 6 : NETLINKING ET AUTORITÉ DU SITE – ASYNCHRONE
- Stratégies de netlinking : Comprendre et maîtriser le principe de netlinking, les différents profils de liens existants
- Mettre en œuvre une stratégie de netlinking
- Types de backlinks qualifiants : Les différents types de liens.
- S’approprier la différence entre truflow et citationflow pour mutualiser leur utilisation.
- Audit des liens entrants et désaveu de liens
- Monitoring des mentions : Monitoring des mentions Réseaux sociaux, partenariats locaux et sectoriels
- Techniques d’acquisitions aux budgets limités Limites et bonnes pratiques SEO
MODULE 7 : MESURE, ANALYSE ET PILOTAGE – SYNCHRONE
- Outils d’analyse et KPIs SEO : Google Analytics 4 et Search Console Définition des KPIs pertinents pour TPE/PME
- Tableaux de bord et reporting : Trafic (nombre de VU, Visites …)
- Contenu (suivi du positionnement des mots clés) Popularité (citation flow, trustflow)
Moyens d'encadrement
Nos formateurs justifient de parcours professionnels significatifs en lien avec l’action de formation et disposent de compétences pédagogiques leur permettant de dispenser ce programme.
Contact pédagogique : Maud Hoffmann – maud.hoffmann@axio-formation.com (également référente handicap).
Contact administratif : Emilie Vannieuwenborg – emilie.vannieuwenborg@axio-formation.com.
Pour toute inscription, veuillez remplir le formulaire de contact sur notre site. Vous serez recontacté par notre service commercial.
Délai d’accès : 3 semaines.
Processus : recueil du besoin, validation des prérequis, devis ou convention, convocation.
La motivation du candidat et la cohérence de son projet professionnel sont évaluées lors d’un entretien de positionnement. Un dossier de candidature est ensuite complété par l’organisme partenaire puis transmis à la WAB pour validation.
Accessibilité aux personnes en situation de handicap : nous étudions les actions pouvant être mises en place pour favoriser l’apprentissage via un questionnaire réalisé avant la formation. Nous nous appuyons également sur un réseau de partenaires locaux.
Moyens pédagogiques
- Classes virtuelles via l’interface Digiforma ou Livestorm
- Support de formation partagé
- Activités d’entraînement en synchrone
- Messagerie instantanée permettant de dialoguer directement avec le formateur et les autres apprenants (si collectif)
Public
Cette certification sʼadresse aux dirigeant·e·s dʼentreprise, ainsi quʼaux professionnel·le·s en charge de la communication, du marketing ou de la gestion de site internet, souhaitant :
- améliorer la visibilité de leur site internet sur les moteurs de recherche,
- rédiger des contenus en appliquant les bonnes pratiques du référencement naturel (SEO),
- renforcer la crédibilité et lʼautorité dʼun site internet,
- comprendre comment adapter leurs contenus aux moteurs de recherche basés sur lʼintelligence artificielle (IA générative, SGE, recherche conversationnelle…).
Pré-requis
Cette certification sʼadresse à des professionnels travaillant au sein dʼune entreprise, disposant dʼune expérience courante des outils numériques (navigation web, traitement de texte, messagerie, réseaux sociaux professionnels…).
La motivation du candidat et la cohérence de son projet professionnel sont évaluées lors dʼun entretien de positionnement.
Un dossier de candidature est ensuite complété par lʼorganisme partenaire, puis transmis à La WAB pour validation.
Évaluation
- Emargement numérique
- Autoévaluation de niveau en début de formation et fin de formation
- Evaluations d’entraînement tout au long de la formation
- Questionnaire de satisfaction à chaud et à froid
- Relevé de connexion sur la plateforme e-learning
- Réussite à l’évaluation finale (test en ligne du certificateur) ou soutenance devant jury d’évaluation selon certificateur
Détails sur la certification :
- Titre de la certification : Améliorer la visibilité d’un site internet par le référencement naturel (SEO) et par l’optimisation pour les IA génératives (GEO).
- Nom certificateur : Web Association Bergerac
- Code : RS 7500
- Date d’enregistrement : 28/01/2026
- Frais d’examen inclus dans le prix des prestations : 135€ HT par apprenant
- Lien vers France Compétences : https://www.francecompetences.fr/recherche/rs/7500/
Jury de certification:
Le candidat présente un cas pratique d’optimisation de la visibilité d’un site web. Le candidat s’appuie sur un support de type PowerPoint lui permettant d’exposer et justifier ses différentes phases de travail. La présentation comprend :
- l’audit du référencement d’un site internet et un plan d’amélioration,
- une stratégie de mots-clés et de requêtes accompagnée d’une stratégie éditoriale,
- une arborescence optimisée pour le SEO et le GEO,
- un contenu rédigé et optimisé pour le SEO et adapté aux moteurs IA,
- une stratégie de légitimité du site internet qui s’appuie sur les signaux de confiance (EEAT), incluant les liens entrants (netlinking), la réputation en ligne, les mentions d’auteurs, et les signaux sociaux,
- un plan de pilotage de l’amélioration continue.
L’ensemble du dossier répond aux objectifs et besoins stratégiques d’une entreprise. Toutes les compétences du présent référentiel doivent être acquises pour obtenir la certification.
Maitriser le SEO
Lieu
Prix
Durée
Maitriser le SEO
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Prix
Durée
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Disponible sur Axio Formation
Financements possibles
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